中国旅游市场商机诱人

据世界旅游组织最近公布的一份报告预测，由于中国多元文化以及丰富的自然环境对外国游客的巨大吸引力，到2020年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国。国家旅游局的统计数字表明，海外来华旅游者正呈稳步上升之势，今年10月份入境旅游人数比去年同期增长13．85％，其中外国人增长27％，为今年第二个增长高峰。

与此同时，今年国庆期间旅游市场的火爆，让人看到中国国内旅游业的巨大开发潜力。据统计，10月1日至7日，全国出游居民达4000万人，旅游花费约141亿元，同比均增3倍。

展望中国旅游业新世纪的发展前景，加入WTO后将给行业带来的一系列重大变化成为人们议论的焦点。

据业内人士分析，入世对旅游业的影响体现在旅行社和饭店业上。从旅行社角度看，外资在管理、资金各方面均有明显优势，国内一些实力偏弱、机制落后、经营分散、没有特色的旅行社将面临淘汰。此外，外资旅行社对海外客源可以实施一条龙接待体系，以图独占全部利润。国内旅行社在海外组团的难度加大。

从饭店行业看，冲击也是明显的。一是结构冲击，外资的涌入，可能导致我国现有饭店结构调整。二是客源冲击，国际跨国集团利用自身品牌和网络优势，广占客源，在自身品牌内形成客源流动。三是人才冲击，外资饭店凭借其高薪机制，广揽人才，使整体优势更加突出。

尽管面临诸多冲击，但国内旅游界人士并未表现出过多的担忧。这一方面是因为开放将是一个渐进有序的过程，另方面是因为中国的饭店业大门早已敞开，外资旅行社近些年也以各种方式开始涉足中国市场。中国旅游业对外来竞争已有较强的适应性。

与此同时，随着对外开放的深入，外资旅游企业先进的管理手段和营销经验将促使国内旅游界发生积极深刻的变化。整个旅行社在行业功能分工上将更趋国际化，最终会出现一批与国际惯例接轨的规模效益型的、功能分工明确的批发社、组团社和营业社，旅行社扮演的角色也将向个性化、特色化方向发展。

旅游业是一项收益高、关联度大的行业，它的兴旺可以带动商业、交通运输业等相关产业的发展。国庆期间，全国铁路日均发送旅客348．7万人次，同比增长14％，超过春运最高峰；尽管民航取消折扣，增开航班，但机票依然十分紧俏；旅游购物大增，许多与旅游相关的专业商店营业额上升50％以上。

对此，如何把握机遇，合理配置和有效利用我国丰富的旅游资源，加快现代旅游业的发展，成为管理部门和商家共同面临的问题。

近期有专家学者提出制定国民旅游计划以拉动旅游需求。这项计划内容包括：改革休假制度。目前春节放假时间最长，但因季节欠佳，影响旅游活动的安排，建议延长“五·一”和“十·一”的假期；推行奖励旅游制度。这是许多国家和企业普遍采用的一种奖励制度；加强旅游服务社会化，满足旅游需求；提高旅游产品适应性，促进旅游发展。

也有商家提出要大力开发特色旅游项目，比如农家游、生态游、工业游、修学游、婚庆游、银发游、探险游等等，目前市场已表现出旺盛的需求。